CSS-idea.cz

Blog

Lektor: Andrey Zubrilov - www.mikazubrilov.com
Designerka studia ArtLebedev (www.artlebedev.ru)

Část 1.

Posledním mým velkým projektem v agentuře Art Lebedev byl logotyp Oversun, a dneska si o něm chci popovídat.
 

http://www.artlebedev.ru/everything/oversun/logo/
http://www.oversun.ru/

Řekl bych, že spousta designéru ještě tvoří technikou 70-80 let, kdy všichni brali za příklad Švýcarský design, jednoduché tvary, kolečka, čáry atd… A tohle všechno si berou za příklad do dnes. Myslím, že v dnešní době to je zastaralý přístup, tenkrát tenhle styl nebyl kvůli tomu, že všichni designéři se na tom shodli, ale protože byli omezeni technologií, vytisknout gradient v té době nebylo až tak jednoduché. Dnes už se dá vytisknout praktický cokoliv v jakémkoli formátu a nemusí to být jenom CMYK, ale je i spousta dalších barev a způsobů tisku, bohužel toho využívá strašně málo designéru. Kromě toho se dnes spousta logotypů ani nedostane na papír, ale zůstane jen na internetu, kde jsou možnosti prakticky neomezené, ale taky se toho ve většině případů nevyužívá. Dá se udělat animovaný logotyp, nebo video, foto atd. Nezapomínejte na staré způsoby tvorby, ale taky se nebojte experimentovat a koukat do budoucnosti, protože designér by měl tvořit nadčasové věci, aby to vypadalo dobře i za pár let.

Trh služeb a produktů je obrovský a konkurence také. Musíte na to myslet při jejich prezentaci. Musíte něčím vynikat před konkurencí, a právě zajímavý přístup ke grafice projektu vám to umožní.

Nemusíte se bát, že za tří roky Váš logotyp už bude zastaralý - vždycky se dá starý projekt něčím osvěžit. Podívejte se na klasické brandy jako „Coca Cola“, „Nike“ atd. Tvar logotypů se mění minimálně, ale ty drobné úpravy stylu dělají jejich logotypy v duchu doby.

Část 2.

Bohužel spousta designéru zapomíná na krásu a estetiku. Samozřejmě je potřeba dělat věci tak, aby byly funkční a nesly nějaký smysl, ale také by ty věci měly být hezké, aby se na ně člověk díval rád. Např.: když děláte plakát tak musíte nejenom předat potřebné informace, ale i něčím zaujmout, aby si člověk ten plakát chtěl pověsit doma na zeď a dívat se na něj. Když se podíváte na západ, jak oni dělají plakáty k filmům - vždycky udělají několik druhů. Hlavní je ten, co vždycky vidíme v kině, kde jsou zobrazeny všechny hlavní postavy a jsou tam všechny důležité informace. Pak jsou čistě imagové plakáty pro fanoušky nebo sběratele a na takových plakátech může být zobrazeno cokoli.

Existuje takový zajímavý jev „kryptomnézie“, určitě všichni dobře znáte „amnézii“ kdy člověk zapomíná a „kryptomnézie“ funguje naopak, člověk si na něco rychle vzpomene a přijde mu to jako nová myšlenka. Třeba to člověka jednou někdy napadlo, ale ještě to nikdy nepoužil a najednou se ta myšlenka vrátí.

Může se stát, že se vám něco líbilo před deseti lety a teď se vám to vrátilo, ale už to berete jako vlastní myšlenku, nebo aspoň si nedokážete vybavit, jak jste na to přišli. Následně tohle použijete ve svém designu a pak za vámi někdo přijde a řekne, že už to někde viděl a že jste to zkopíroval. Na tohle se musíte vykašlat, protože je to absolutně normální proces rozvoje kultury grafického designu, stejné procesy se dějí v hudbě, malířství atd. Někdo použije techniku nebo myšlenku, která už existuje a dá jí nový smysl nebo vzhled, prostě to něčím oživí. Samozřejmě nemluvím o kopírování cizích věcí, že otevřete něčí logotyp a akorát změníte písmo, ale mluvím o myšlenkách a technice zpracování. Velmi často se stává, že někdo použije starý nápad, ale na tolik ho zdokonalí, že bude vypadat mnohem lépe než ten původní.

Tohle byl konec přednášky, bylo tam ještě pár dotazů a potlesk :) Tahle přednáška už byla odlišná od těch předchozích a podle mého byla také velice zajímává.

Pozn. Tohle je článek, ne doslovný překlad videa, je to zkrácené a některé myšlenky a výrazy jsou trochu upravené pro lepší pochopení českým čtenářům.

Komentáře k článku

Vložit komentář